再见吧，创意

七月 3rd, 2008 Filed Under 观察/ OBSERVE

文/魏来

作为嗜好玩弄玄虚的广告人，“创意”是他们最引以为自豪的词，经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处讲课白话管理的……都管自己吃饭的本事叫“艺术”一样，我不理解。

我作为一个在胡同里长大的平民，爱听口相声是肯定的，小时候还曾经偷偷与同学跑到天桥看地摊（80年代初，天桥还有一丁点旧貌），可是自从当相声被升华成“语言的艺术”时，我就对它失去了兴趣，难道玩意儿也能艺术喽？我不理解。
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Tags: 观察, 创意, 心得, 早晨设计

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文案的底稿(七)

七月 1st, 2008 Filed Under 专题/ SPECIAL

文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（上）

有些人立志要做好文案。在广告预算紧张，版面缩小，字体越来越细小的时候，仍然记住精雕细刻着自己的文字。我相当钦佩。

相反，有时我草草了事，不校对，不修改的作风，刻意让设计师把我写的东西弄成6号字，以求蒙混过关，倒是应当受到自我批评了。

小小的简短的文案却要承受如此复杂的使命，表述理想，完成主人的心愿，确实让人胆寒呀。

文案有春秋，有冷热，有矛盾冲突，正如每一部大戏一样?不得不让人重视呀。（还有谁敢不重视呢？）
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Tags: 经验, 房地产广告, 文案, 文案的底稿

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实验第一！P-PANDA的实验报告(二)

六月 27th, 2008 Filed Under 活动/ CAMPAIGN

文/韦老谦

捣饬，有打扮装扮，或整来整去的含义。与我们做的主题和再设计环节内容比较相符，意在以轻松的心态表达环保，让意识存在于生活之中。
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Tags: 纸熊仔P-PANDA, 韦老谦, 实验第一

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病毒横行

六月 26th, 2008 Filed Under 发现/ DISCOVER

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Tags: 病毒营销, viral, youtube, 发现

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文案说创意(五)

六月 26th, 2008 Filed Under 经验/ EXPERIENCE

整理/blade sui

S10挑战认知型/单刀直入，彻底粉碎

台湾的汽车市场竞争激烈，各类购车优惠措施纷纷出炉，包括买车贷款0利率，要求自付的头期款也愈来愈少，甚至到不用付头期款即可取车的地步。

广告中看到一位男士在银行中提款，另外一位好事者大声质问这位顾客：“你领钱干吗？”，他的态度引起银行中所有的人都感到紧张，空气为之冻结，银行中的警卫甚至以为要发生抢案了。提款的顾客搞不清楚状况，小心翼翼的说：“领钱买车，付头期款啊！”这位好事者叫银行行员把钱收回去。以十分不以为然的口气告诉他：“现在买车，干吗要付头期款，福特帮你付头期款”。
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Tags: 经验, 创意, 文案, 案例

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