把John Berger的《Ways of Seeing》里关于广告部分的文章拿出来与大家分享，倒不是因为这里有多少与广告行业运作相关的内容，而是在于能够给大家提供另外一种角度来看广告。

广告的观看之道（三）

尽管两者有语言上的延续关系，但是广告的功能与油画的功能却迥然不同，而观赏者-买主同世界的关系与观赏者-收藏者同世界的关系也大异其趣。

油画显示了它的主人在其产业及生活方式之内所享受的一切。油画巩固了收藏者自身的价值观，强化了他对自己原有形象的看法。油画是以事实，即收藏者的实际生活作为起点的。油画为他的居室增色添辉。

广告的目的在于使观赏者对他当前的生活方式萌生不满，但并非使他都不满意社会的生活方式，而是让他对此中自己的生活方式感到不满。广告示意：假若他购买广告推销的商品，生活便可望改善。它向观赏者提供了一项改善现状的选择。

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BOOM系列插画1

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臺湾專欄[XXOO]/芥末甜

最近我停下工作准备念书去，开始当高龄考生，在补习班中，遇到很多刚毕业的大学生，当他们一听到广告公司时，脸上都是充满着粉红玫瑰色，跟我说：他也想要进广告公司工作，只不过他原本的科系不是广告，他想要出国念MBA再作广告。我跟她说：要作广告其实不用到MBA。

我心里的OS是：广告新人一开始一定是超低薪、超辛苦；如果念完MAB再进广告公司，恐怕是撑不了多久，就会觉得不值得就会换工作了。为什么一般人会建议工作有二三年之后再去念MBA是有道理的，先度过低薪期，也了解什么叫做社会？在念书回来后，可以找中阶工作。

当然也有人是不用去念MBA，一直工作至中高阶，这种人通常有个背景，就是公司的培育计划很好，像我的同学以前的广告公司送他至新加坡受训一年，然后在回台湾工作。如果你所服务的公司并没有给予很好的教育训练，就要考虑投资自己。

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文/Denis

今天下午两点三十分，One Show青年创意大赛系列讲座《Dr.IDEA》第五辑《文字有力量》在西南交通大学国际会议厅正式开讲。主讲人是前《意》、《广告档案》杂志主编杨琴（Jane Yang）女士。同时，One Club中国区经理管逢泉（Fench Guan）先生也对已于今日零时正式发布的One Show 2007第一阶段竞赛命题做了进一步的阐释。

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2007年OneShow青年创意竞赛策略单第一阶段竞赛命题已经于5月25日零点准时公布。详情请点击http://www.oneshow.com.cn/Game4.asp

文/麦子程

“在一个喧嚣的话语圈下面，始终有个沉默的大多数。”

——王小波

前言：

1946年，弗雷德·韦克曼写了一本小说《小贩》，在里面描写了一段广告提案的景象：会议正在进行，一个人突然把痰吐到会议桌上，并说：“你们看见了令人作呕的一幕，但是你们将永远记住我刚才做的事。”

我在2007年读到这个故事，暗自猜想弗雷德先生以为广告就是让别人记住而已。实事求是的说，相比于我见过的一些客户，他对广告的理解已经很深刻了。我见过一个客户，他认为，广告就是一幅图画，加上两句标语——而标语他自己就会写。

弗雷德先生的故事描述了一个令人神往的广告世界，那里面的广告人象自由派的艺术家一样。我对此有不同看法，这些看法源自我自己的经历，以及我狭隘的观察。我认为，还有另外一个世界。从整体来讲，整个世界更为真实，也更为庞大。接下来的文字，就是讲述广告圈内的阴阳两界，一个沉默在广告话语之下的大多数。

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