2007 One Show中国青年创意大赛参赛作品

Survive系列

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1.
叫板：关于IVEE ，大陆读者最为熟悉的身份是PPAPER总编辑，而在广告文案、杂志编辑、作家、爱维香香孕妇装品牌创办人等如此众多的身份当中，IVEE最喜欢的是哪一个？为什么？

IVEE：作家。因为人类之所以与禽兽不同的地方，在于人类有理性及思想，而作家的影响力是直接加诸在思想上的。

2.
叫板：在你看来，创意的本质是什么？你在广告、杂志出版、服装等众多行业的发展，是一种将创意转化成为实质产品的需要？还是一种出于对于市场空缺的填补？

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文/IVEE（包氏国际总经理 爱维香香创办人）

而当时我回给他的信是这样的：

昨天我在电视上看到非常男女，参加的男女有的长得很好看，可是一开口就让人有有些失望，有的人长得只是还可以，可是一说话就让人很想听，于是无形中立刻被加了很高的分数，得到异性纷纷地献花。

这时候我想到了你，想到你穿帅帅西装要去试镜的样子，想到你可以耍几个宝逗大家笑个不停，想到你学一些设计软件一学就会，想到你是多么地幸运。

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文/娱乐广告

创意文案 creative writer

做策划和做创意的不同在于，策划人的创意更多的体现在“面”上。在3个月的策划生涯之后，我深感一个人很难做出策略，更不要说做出好的策略，于是转而离去，做一个每天吃饱没事就瞎想的空想家——创意文案。文案的英文缩写是CW，原文为COPY WRITER，不过我更喜欢说成CREATIVE WRITER。我相信大多数广告人都不是安分的人，喜欢有自己的思想和空间。可是这一行的工作在时间长了以后，难免变成一种固定的模式。

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文/IVEE（包氏国际总经理 爱维香香创办人）

其实，完美是很容易的一件事，只要你相信你就达到了。

我在五、六年前吧，买了一本广告大师Bob Gill的《不守规则的创意》在公司传阅，然后请大家写一篇读后心得报告给我，当作所有公司同仁的家庭作业，也算是私下和我的对谈，当时一位二十几岁的小朋友心得报告如下：

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文/blade sui

首先，在校或者打算进入广告圈和刚进入广告圈的朋友们怎么让自己将来成为一个合格的广告人呢?

我一直认为你学什么都好，广告的确是人人都能做的，至于是否合格另当别论。

学习
很多朋友都想知道读书，读什么书比较好。这个问题其实是多虑了，做广告不是依赖书本，是靠脑子，靠生活积累。书本是必要的，什么书本呢？任何书本，甚至是《圣经》都应该去认真阅读。书本，是别人经验的体现。学习和感受别人的经验，并转变成自己的方法和阅历。

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叫板·阅读时间@1月号

 《创意鸡飞狗跳》

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