文/IVEE（包氏国际总经理 爱维香香创办人）

其实，完美是很容易的一件事，只要你相信你就达到了。

我在五、六年前吧，买了一本广告大师Bob Gill的《不守规则的创意》在公司传阅，然后请大家写一篇读后心得报告给我，当作所有公司同仁的家庭作业，也算是私下和我的对谈，当时一位二十几岁的小朋友心得报告如下：

如何将客户的五十个需求，重新思考成一个具有五十种元素的需求，然后寻求一个有趣的答案？

忘记所有的创意规则。Right！我也觉得所谓的创意规则，有时候真的反而会框住自己，而无法发想出一个令自己满意的作品；但我想要忘记所有的创意规则之前，还是得先完成一个工作，那就是了解所有的创意规则。

模仿也是件不错的事。其实这个方法在看过这本书之前，就已经有人教过我了，我现任的老板常说：“能够利用各种与问题不相干的视觉来刺激自己，反而时常会有出乎意料的新点子出现。这也是目前我最常用的思考方法，因为常常在接到问题之后不晓得该从何处着手，所以能够藉由这样的方法来发想，真的蛮不错的，我想这应该会是少数几个十年后我还会继续用来解决问题的思考方法吧！

少就是多。的确，能发想出一个只有少数几个物件，但其内容却耐人寻味的作品，是件多么振奋人心的事啊！但要拿捏得很好，可是大学问，这些就全得靠经验来积累，我想我是急不得的。

不要太常作一个自以为是创意人的作品。这一点，我觉得应该是困扰所有作创意的人最久的一个问题。虽说创意人不能因为自己接受过高等的艺术知识，而就期待每一个客户都要有跟你一样的美学层次，要学着去贴近客户的需求；但适时地教育客户，使客户不至于因为自己原有的老旧观念而推翻一个真正好的作品也是非常重要的。毕竟一个能符合客户要求，而又不失其原创性的作品才是创意的真正目的吧！

最后我想说，我在这里学到的一切，比这本书里来的更多，更详细，一个不吝于传授的公司是可贵的，我想在这里学到更多更多的东西，所以我需要比别人更努力，花费更多的时间才行。

（本文选自《PPAPER》）

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