叫板VS.TBWA上海创意总监James Lee
June 15th, 2008 Filed Under 访谈/ INTERVIEW
叫板·VS.@TBWA/Shanghai, Creative Director：李运世(James Lee)
(图片来自创意功夫网)
“让你的客人微笑，他们会很高兴的掏出钱包。”
——By. James Lee
关于James Lee：
拥有超过九年的广告业从业经验，服务过United Airlines、Adidas、麦当劳、芝华士、时代周刊和绝对伏特加等大牌客户。曾辗转于上海、伦敦、香港和新加坡四城，在Adfest、Cannes、D&AD和The One Show等比赛中拿奖无数，目前是TBWA/Shanghai的创意总监。
1.
叫板：入行5年以上的广告人，通常会有一些什么样的神经质？（比如颈椎神经痛？比如创意突破困难？）
james：一般会引发的神经质毛病会是颈椎神经痛, 创意瓶颈痛及创意性冷感，要避免这些通病，首要注意坐姿，再来长期保持创意发烧度。
2.
叫板：你平时一般看什么书？看不看专门讲创意方法的书？顺便介绍几本？
james：我一般不看所谓“专门讲创意方法的书”。世上反正有那么多好玩激发灵感的书看，我最近看了有几本觉得还蛮有趣的书：
“伪科学鉴证”，香港少数能写能画多媒体发展的小克，有趣有想法的作品，
“ 标童话集”，香港另一位能写能画的阿德，另一种怪怪角度看世界，笔下的光怪陆离有你有我的剪影。
“[ART] IFACT”，内容是当今最有创意的生活产品设计，天马行空的创意，实实在在的用意。
“ WALL AND PIECE”, 英国当代最有影响力的涂鸭大师Banksy的作品精选，一针见血有智慧的去讽刺社会问题，绝对不像现在年轻涂鸭人无病呻吟又肤浅的为涂鸭而涂鸭。
3.
叫板：TBWA怎么保证创意的自由度？怎样不让自由的好的ideas被漏掉或浪费掉？
james：TBWA一向强调颠覆思维，自由创想。 所以有时是创意去决定一个广告的策略和大方向。坚信好的ideas是永远不会被被漏掉或浪费掉的， 有时很好的ideas没被这个客户买掉，是他不识货，那我们就会将它留着给更适合的伯乐。
4.
叫板：认为广告新人的理想简历是怎样？
james：精简有力有卖点， 就像做广告， 如何能让消费者单看产品广告，就足已挑起他的购买欲。
5.
叫板：有人说广告人是“万金油”职业，很容易转行，你怎么看？如果转行，你会做什么？
james：AV 男优。能赚钱又很快乐。
6.
叫板：说出3个广告新人应当具备的素质。
james：
有被虐倾向
创意火焚身
超现实主义
7.
网友问题：
我相信一间能够让苹果公司成为其广告代理的客户的公司一定也别具魅力。在与苹果公司的合作中，TBWA和苹果产生了很多非常有争议性的广告，GET A MAC，iPHONE等广告都是广告界里面独开先河标志。TBWA是怎么定位苹果的形象并为其制作广告的呢？我相信苹果公司是个非常有个性的客户。如何让苹果开心,如何让苹果公司掏钱包？
james：Disrupt to “think different“, 在每次苹果公司给苹果迷产品惊喜之前，我们先给他们创意惊喜，给他们的sexy product画龙点睛。好的产品不须太多花言巧语，好的产品本身会为自己说话，这是铁般的事实。针对苹果公司这种有个性的客户，我们只须为它独有的卖点点出就好。加上苹果公司独有的远见，优质创意产品层出不穷，鉴此，我们将它每件产品广告都链接，比方说iPod，nano, shuffle等产品广告同时也在卖iTunes，环环相接，息息相关。
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感谢james这么忙还这么细心地附上图片！
采访：龙伏羲，pickle
Tags: James Lee, TBWA/Shanghai, VS, 李运世, 访谈
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6 Responses to “叫板VS.TBWA上海创意总监James Lee”
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AV男优。。。- -||
:O
挺~~~~那个啥的职业!
:O
恭喜TBWA上海获得嘎纳广告金奖。
做AV男优是不是有点理想化了。快乐是绝对不可能的。哈！
哈哈····今年TBWA戛纳表现不错啊····恭喜一个先····· AV男优这个有意思，以前不就经常把广告人比做妓女吗？该说的都被楼上的说完了
记得某次在电视上看见李大叔，觉得比照片上帅多了，有点像小齐，是靠人格魅力取胜的那种人啊～～
呃，跑题了。