文/晃悠

广告人无法逃避的两个难题，一个就是自视甚高，一个就是眼高手低。

自视甚高者，往往自大与自卑集一身，往往在理想主义旗帜的感召下，总会冲动着奔跑。然后跌倒，本以为即使倒下也总会有美女或者机遇怜悯的目光，却总是遭遇最艰难的困境，就是根本没有人注意路边的这个人。

眼高手低者其实跟自视甚高者一样，自大与自卑一体。看什么都不过是尔尔，但是自己又无法做出自己真正能够让自己兴奋的东西。看的高，实际操作起来其实是相当的普通，于是自身也总会沦陷于困惑和痛苦之中，一边又疯狂的看着各种年鉴各种档案，为世界上那些不靠谱的广告创作暗自兴奋；一边在现实中由于各方各面的原因，无法创作甚至是根本找不到创作表达的窗口，惶惶中度日如年。

广告人的理想多是因为冲动而起，以痛苦结束。

更多广告人面临的是另一种困境，就是年少的时候看了奥格威大爷写的《一个广告人的自白》，从此对于广告这一行充满想象，深读各个大师访谈，发现所有的大师给第一个忠告就是热情是从事这一行业最根本的特征。年少的冲动、轻狂以及奋不顾身，拼命的努力，进4A，期望做到举世震惊的NB案例，每日每夜苦读年鉴档案飞机以拿奖光耀，等年纪接近三十的时候，发现自己的薪水和刚来的新人差不了几千，而他当年认识的一个水平可能很糟糕的人在外面已经买房购车，然后痛心疾首，发现自己专业并未NB多少，却失去了收入经济的好年华。越来越困惑，整日在继续努力做作品坚持从业的理想主义，还是现在就脱身到一家本土小公司，一个月收入多一点争取早日有房有车一族；这种精神和物质，形与意之间的困惑几千年来一直都在困扰中国人。

广告人的最悲哀之处，在于不敢甚至是不愿承认自己的不智。即使别人做的作品比自己好千倍，赚的钱是自己的好百倍，广告人仍然认为是机遇和社会的问题。把什么责任都推给社会，任何疑问其实最后都不了了之了。

承认自己不智实在是一件具备大智慧的行为。懂得可为与不可为，能为而不能为这需要多么大的生活智慧才能清晰自己。中国人的智慧几千年来早就得以验证，解决那些困惑广告人之间的矛盾，中国智慧早就有“中庸”二字解释，不偏不倚，是之中庸。度则是中庸中最难掌控的。你把握矛盾，更多的是把握这个度。

在别人的规则里玩成功，太少了，那些真是凤毛一露的聪明人。你三年做不出来，就放弃这个方式，承认自己在这个领域的不智。但是你完全可以在自己的领域中来标榜自己的标准，同样开创一个时代的未必是那些社会精英，更多打下江山改变世界的是像你我这样普通的不能再普通的草根。

你看那么多意识形态的作品和书以及他们所包装的理论，但是你根本就没有理解意识形态的根。意识形态是在玩自己的东西，它和任何一家公司都不具可比性，所以你一看一些作品，你就会瞪着你那不屑或者充满敬意的眼睛说：这是意识形态风格的。

这个时候，他们获得了他们最大的成功。

而你，还是一边自视甚高，一边接着眼高手低，这一切是多么的悲哀。

3 Responses to “晃悠专栏 承认自己不智才是大智。”

1. 愚人 on June 19th, 2008 4:12 pm

   说的极是，刚刚过去249天的我就是这样，实在是悲哀，谢谢提醒。

2. 金合欢 on June 19th, 2008 7:49 pm

   这代表了一类人，不仅仅是广告人····但是广告人是很突出的一部分···哈哈····

3. david on June 20th, 2008 11:54 am

   30岁以前觉得广告是自己的全部，到了30岁发现比广告牛逼的还很多。还好自己没到30岁，

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