创意人员十诫（摘自《￥19.99》）

文/贝格伯德

第一，一个出色的创意人，他的工作不应针对消费者，而是针对巴黎二十名有可能聘用他的人（就是二十家最好的广告公司的创意总监）。因此，在戛纳或艺术总监俱乐部得奖比帮助客户占有市场更具重要性。

第二，第一个主意总是最好的，但要过三个星期后再提交。

第三，广告是惟一的一个行业，人们付你钱是为了不让你表现得太好。当你提出一个精彩的主意，而广告主想诋毁它时，多多为你的薪水着想。然后，按照客户的要求，用三十秒搓出一堆牛粪，别忘了再在脚本里加上棕榈树，这样就能到迈阿密或南非开普敦去拍它一个星期。
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文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（中）

文案也可以些的情意绵绵，写的云波诡决，写的撼人心魄。总之，文案绝对不可以平庸。如果平庸。那么你做公务员去吧。
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编者按：
我们之所以选这篇文章，是希望从另一个职业、另一个角度来看文案。因为很多的时候，当局者迷，旁观者清。

转载Bloger的话：
今天无意中看到这样一篇文章，
对于我们广告人来说，不知道是何滋味。
不过，很多方式，真的有其道理。
从语言的最基本出发，难道不是最纯真最直接吗？
比较一下现在地产广告中大面积大福大贵大气磅礴的文字，
大玩文字游戏的COPY们,有时候，我们应该回到最初。

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文/晃悠

勇气尝试
你必须勇于尝试一些与众不同的东西，
千万不要循规蹈矩，依照规则只能使自己平庸，
而勇于尝试与众不同和突破陈规才是创作杰出作品的前提。
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文/梁佐林

在创意之前，在件重要的事情，就是进入创意状态。
正如剑客要进入生死决斗、战士要进攻敌人高地之前所做的事。
如果进入创意状态，那将让你创意泉涌，精彩迭出。如果没有进入状态，那么就算开始想创意也是徒劳。
蒂埃里·赫斯说：“如果你想创作，就必须在日常生活中创造出一些与日常生活完全不是一回事的时刻。”
进入创意状态，才能避开此前提到的创意的干扰元素。
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昨天又面试了一个新人，刚毕业，作品不错，意识到位。充满着理想的躁动。心气高是好事，浮躁就是坏事了。但想想自己刚入行时，一样分不清理想、欲望、冲动的区别，总需要一些时间的打磨，运气好的话再碰上个会教人的老大，出人头地也就指日可待了。希望她能有个好心态，把自己的理想走的更远。就用范老师给新人写的一篇文字来共勉吧——

《十年寒窗用心熬》

文/范可钦
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