传奇品牌是这样炼成的
Written on 2009/11/17
文/vivi
为什么皇家马德里能在全球拥有3亿支持者？为什么可口可乐是传奇品牌而百事可乐只是成功的品牌？为什么一些品牌可以成为传奇品牌，而一些却仅仅只是产品的代名词？
传奇品牌具有强大的传承力量和值得珍爱的价值，通过创新、成长而不断发展。
最近宝洁在复旦举行了一场关于塑造如何“传奇品牌”的半公开演讲，宝洁全球零售和专业护发集团总裁柯瑞华主讲。
一一解析为何吉列会成为“最精彩男人之选”？同仁堂能否成为传奇品牌？
对广告人来说，你的作品是不是经常与客户观念不符？你做广告的时候是不是更多地考虑从创意的角度出发？你知道客户的思考点在哪里吗？也许广告人士并不需要成为营销学的专家，但看看宝洁这样的大广告主对整体品牌塑造的理解，能帮助我们在广告这点上与客户的思考点更一致，为广告主创造出能打造传奇品牌的广告。
P.S再次感谢vivi来自“广告学怎么学？”专题的投稿！
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