文/Adele Dong

Closing the Deal：A Lifetime in Advertising选自《智威汤逊的智》

生活本无味，碰到翻箱倒柜之辈才变得精彩纷呈；爱情本也直白，遇到执迷不悟者才生出无穷的跌岩回转；广告亦是如此。对大多数人而言，它最多也就轮得上个茶余饭后吧。可这世上偏偏就是有那么一小撮人，前仆后继地往里跳，沉了，吞了，别人见了叹息，跳的人却义无反顾，甘愿自绝后路。广告究竟给了他们什么!!!

很多年前的一个雨夜，我站在上海的街头。已经凌晨两点了，街上空空，我的心却被某种莫名的激动填得满满的。那是我第一次到朋友服务的一家广告公司闲逛，跟着他们到电视台。看他们剪一个很简单的节目。这是我跟广告的第一次相遇。其实那天，广告并没对我干什么，我却莫名其妙地栽了进去，仿佛突然拐上了一条空旷笔直的大道，突然有一种想撒腿狂奔的冲动。那时年轻气盛，存着满满的精力和热情，端端地捧着不知往哪里倒，一碰到广告，就彻底腿软，软打硬缠地想把自己的一生都交出去。
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文/Vanella Jackson(Chief Executive Hall & Partners Europe)
译/runningsunflower

我已经做了二十多年策划，随着时间和工作经验的积累，我对这份工作的认识越来越清晰，但我很难肯定和我朝夕与共的客户、account对策划的认识是否也是如此。

策划对我来说非常简单，它是让我看到自己的价值。作为一个策划，我定义自己成功的标准是我能否敢于遵从内心去追求与众不同，这对于广告片尤其重要，当我在电视上看到那些真正被我影响过的广告，我会感觉非常良好。

令人惊讶的是通过最近的研究，我发现我现在参与的广告工作甚至比以前我在广告公司工作的时候还要多。这很容易解释，因为在进行广告研究的过程中你难免要与更多的广告公司和更多的客户打交道。

然而正是这一切让我开始反思自己的职业生涯，并开始思考一个顶尖策划人和一个普通策划人之间存在的差异。对此我将提出自己的观点，旨在抛砖引玉，请拍砖的童鞋对老衲下手轻一点哦。以下是我对如何成为顶尖策划人的十条建议。
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九月末的一天，一贯衣着休闲的传奇创意总监David Droga居然打了条领带出现在纽约广告人俱乐部的讲台，就自己的一个“金点子”侃侃而谈 。没过几天，新出街的《纽约杂志》（New York Magazine）40周年特刊上，几十名创意总监又一致将这个点子评为“1968年以来20支最难忘的广告” 之一。究竟是什么力量使David如此郑重其事，又使得一支2007年3月即已推出并获得当年戛纳钛狮的作品至今仍为人们津津乐道呢？
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Write the Future

文/pickle

众多bloger、网站都不惜赞美之辞，认为这3分钟是NIKE有史以来最好的足球广告。嗯！确实是GO TO NEXT LEVEL以来，又一条好片。除去炫目的特技、大牌球星，那些源自成功失败的想象与洞察，在令人一笑之后却是如此写实。一届世界杯能够成就一个明星，也能毁掉一个明星。看着鲁尼一失足成为千古罪人，那般穷困潦倒的蝴蝶效应，想想98世界杯上贝克汉姆恶意蹬踏西蒙尼，被罚下场之后成功背上国家罪人的经历不就是这样吗？
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华盛顿邮报搞了一个比赛，要求写两行押韵的诗，第一行能多浪漫就多浪漫，第二行能多不浪漫就多不浪漫，以下是一些入选作品。

1. My darling, my lover, my beautiful wife:
Marrying you has screwed up my life
我的心肝，我的挚爱，我美丽的贤妻，
我这辈子就毁在你手里。

2. I see your face when I am dreaming.
That's why I always wake up screaming.
你的容颜依稀入梦境，
于是我在尖叫中惊醒。
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Nike在今年愚人节发布的viral短片。当中揭露了一个被人们所“忽视的问题”：每一双nike air气垫中的气究竟是从哪来的？在4月1日，我们得到了一个完美答案，气垫运动鞋中的气源自顶级明星的运动释放。当你感受着气垫时，不妨想想莎拉波娃那高亢的回球吼叫吧。

文/pickle

就是这个名叫Alec Brownstein的广告人。为了能够成功进入纽约广告界，他将自己的创意简历发给了纽约最著名的5位创意总监，并获得了David Droga、Gerry Graf、Ian Reichenthal、Scott Vitrone在内四位大佬的面试，最后在两份offer中，他选择了Y&R New York，顺利成为了一名资深文案。这整个创意的花费仅为6美元。（如果链接是用e-mail发给那5位创意总监的，这个成本可以忽略不计）这个聪明的点子让初来乍到的Alec Brownstein一举成名，连著名的Creativity Online都专门报道了这个案例。
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