来自广告学学生对于行业的观察与个人体会
文/金合欢

1.毫无实效的各大广告创意奖

分散了员工的精力和注意力，脱离了工作的实质降低了工作效率；更将广告代理园囿于一个狭小的圈子，而不愿向其他领域扩展，因为广告奖项的多寡成了评判一个广告人作业能力的标准，使广告人疯狂的生产飞机稿，即使是在生产出街稿时也掺上一些拿奖的成分，使广告的实效不能得到完全的施展，而同时，这对于IMC的实施也将是灾难性的阻碍；此外，这是广告人在自降身份最好不过的证明了，因为这样做的后果是广告人沉浸在整个商业运作的最底层，一个人爱上了给人当奴隶的感觉时，鲁迅还能有多大的作用呢？他也只能是“哀其不幸，怒其不争”了。另外，这种模式占主导地位的时候，新一代的人才将继续走进这个套路，这是个不可想象的后果。再想象一下，你花在一个婚外情女人身上的时间和自己的老婆平分秋色甚至更多时，你的夫妻关系还能维持多久。想想当你和你老婆做爱时心里却想着另外一个女人，这将是什么后果。一个不务正业的所谓“创意”天才，与努力奋斗的务实者竞争，你确定他能赢得比赛吗？我可不敢保证。

这是广告界的自甘堕落！
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文/何足道

话说天下大势，分久必合，合久必分
传统的平面、电视媒体风光了百十年，如今气势渐衰
那新兴的网络、手机媒体却是如日初升
一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭
于是互动广告始肇于九州大地
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文/魏来

作为嗜好玩弄玄虚的广告人，“创意”是他们最引以为自豪的词，经常挂在嘴边。就像现在市面上不管是哼歌的、写词儿的、演电视剧的、变魔术的、修禅的、说相声的、画广告牌儿的、到处讲课白话管理的……都管自己吃饭的本事叫“艺术”一样，我不理解。

我作为一个在胡同里长大的平民，爱听口相声是肯定的，小时候还曾经偷偷与同学跑到天桥看地摊（80年代初，天桥还有一丁点旧貌），可是自从当相声被升华成“语言的艺术”时，我就对它失去了兴趣，难道玩意儿也能艺术喽？我不理解。
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奥运会，顶级赞助商花了大价钱，自然要给最好的服务。那么，奥组委、中广协扛着大旗对抗隐性营销(ambush marketing)看似也就理所当然。然而在游戏规则之下，总有突破的创意出现，所谓道高一尺，魔高一丈就是这样。

奥组委对抗ambush marketing
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文/夜叉8号

Force
n.
力、力量，力气；武力，暴力；势力，威力；有影响的人(或事物)；影响、支配力，说服力
vt.
强迫、迫使；用力推进；
————《英汉词典》

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文/夜叉8号

Force
n.
力、力量，力气；武力，暴力；势力，威力；有影响的人(或事物)；影响、支配力，说服力
vt.
强迫、迫使；用力推进；
————《英汉词典》

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文/akimo

阅读下面文章前请做好足够勇气观看此“恒源祥超级无敌NB广告”

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