http://www.jiaoban.org 有种！就带着你的脑子来叫板！ Thu, 14 Aug 2008 02:18:46 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en 文/小庄迷蝶 文案有矛盾冲突吗？（下） 通用不通用，通用不普通。 通用是最容易被忽视的地方，大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗？通用可是大问题呀。 通用的理性和条理性比较强，以“体现项目特点，说明综合卖点”为宗旨。 先举例说明： 时间名宅：相如礼遇春秋，厚德载物；城南中央,名流的磁针。 洋房大宅：公馆大宅，宽大户型，复式大宅，名门大家。 水岸生活：汾河水岸、临河而居；景观名苑，后花园、悠游专区、枯山水。 顶级设计，王孝雄建筑设计力作，保留和发扬，公馆气质始成。 ... http://www.jiaoban.org/2008/08/13/digao9/ 编者按：“**广告，他们这么做”将刊载我们所发现的，独辟蹊跷的，总能打破限制给我们带来无限可能的广告。欢迎各位将你所发现的“**广告，他们这么做”留言或jiaoban@gmail.com给我们，一同分享。 汽车发布，他们这么做。 观察员：pickle http://www.jiaoban.org/2008/08/13/ufo/ 文/刘东明 娱乐病毒——娱乐至死 八卦是火爆的通行证，《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身材火爆网络时，当越来越多的信息都带好“泛娱乐化的假面”时，一个娱乐至死的年代来临了。无疑，网络视频广告搭乘上娱乐的顺车，将会大大提升传播速度。在众多的成功的网络视频广告中，运用娱乐病毒的比例最大，因为娱乐病毒与品牌信息的兼容性较好，易于结合处理。 2006年，一段网络流传的视频录像让全世界人瞠目结舌：夜幕下，一群头戴面罩的“涂鸦大师”手脚麻利地翻过锋利的铁丝网，躲过全副武装的哨兵和军犬，成功潜入戒备森严的美国空军基地，直奔美国总统布什的专机“空军一号”旁，飞快地在其整流罩上喷上“STILLFREE”的大字标语，然后轻松全身而退。该片甚至惊动了美国空军，连忙下令检查这架总统专机是否果真遭人“毒手”。 直到制作者现身讲述了事件的全过程后才真相大白。纽约一家时尚公司为吸引眼球，在加利福尼亚州一个机场用重金租用了一架波音747客机，将该机的一侧喷涂成“空军一号”的样子，然后制成了这段在“总统专机”上涂鸦的疯狂短片。短片使得时尚公司名噪一时，而该片也勇夺嘎纳狮子奖。 另一个完美的案例Nike在日本发起的颜色人运动。日本人服饰偏好暗色、严谨，Nike为推广其新出的彩色产品，拍摄了一群穿鲜艳颜色服装的“颜色人”，在街头疯狂的围追堵截一个西装革履的行人，最终捉住他，当场剥光了他的暗色西服，给他穿上了鲜艳的颜色服。 性病毒——网络不倒的擎天柱 只要存在男人、女人，性就永远是互联网上热门的字眼。正如前几年新浪、网易、搜狐网站所充斥的情色短信，挽救了这几大门户网站一样，性更是是网络一根不倒的擎天柱。 韩国美女朴志胤主演的滑盖手机广告，通过男女做爱移动的姿势来比拟诉求手机滑盖功能。这条广告在电视台被禁播了，但在网络上却是如火如荼。著名时装模特米诺格为情趣内衣品牌“诱惑者”拍摄的短片，讲述了她通过内衣和完美的身材诱惑男友的故事，该片的网络点击量已经超过3亿6千万次，荣登全球十大网络视频榜。资深网络广告人刘东明参与策划的强生cleanclear去痘洗面奶网络视频广告片时，设计女主角穿着吊带拍摄，并将视频命名为“吊带MM自拍战痘革命歌曲”来“色诱”网友。 因为在中国，性还是个敏感话题，所以使用这种病毒时需要小心注意，调控性病毒不能损害品牌形象。 猎奇病毒——好奇心害死猫  猎奇是每个人的天性，能够满足大众猎奇心理的视频，自然就有了卖点和看点。一个叫做“汤姆”的白发中年人，把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里——扑克、火柴、灯泡……甚至还有手机、大理石和高尔夫球杆之类匪夷所思的实验品！ 2006年12月13日该系列视频的最新牺牲品是一台Apple.com.cn target=_blank>苹果公司前些年出产的iPod随身听！汤姆把这个白色的古董款式往搅拌机里一扔，盖上盖子，20秒的吱吱嘎嘎之后，随身听竟然变成了一堆冒着灰烟的金属粉末。自从被上传到YouTube之后，这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服，纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。 这正中了汤姆先生的下怀——他是生产家用食品搅拌机的Blendtec公司CEO. 本田曾创意过一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片：在短短的两分钟的镜头中，本田雅阁的一百多个零件排成一溜，以推“多米诺骨牌”的方式逐一启动每个零件的运转，其中包括声控感应和自动洒水装置等新功能零件。当全部零件一一工作完毕后，一辆崭新的雅阁现身于人们的视野中。原来这样就可以生产出一部车！惊人的视觉效果与震撼，让该片在两周内被全球网友疯狂传看。 暴力病毒——恐怖病毒 根据受众心理分析，暴力和恐怖这种强刺激性的元素，会对用户产生强大冲击，是吸引用户的有力病毒。全球点击率最高的十大网络短片中，有《闪灵》片断和“炸鲸”片断。《闪灵》片断由恐怖大师史蒂芬&#8226；金的经典恐怖片《闪灵》剪辑而成。 而“炸鲸”片断这段视频取材于1970年拍摄的电视新闻“炸鲸”。1970年，美国俄勒冈海岸出现一具鲸鱼尸体，当地人认为处理尸体的唯一办法是将其炸碎。爆炸后，鲸鱼体内大块脂肪被炸飞，距当地400米以外的地方下起了“鲸脂雨”。 这两个短片能流行是因为分别满足了网民对恐怖、暴力性信息的需求。但是暴力病毒，恐怖病毒属于负面性元素，设计网络视频广告时需要牵扯到品牌信息结合的问题，运用起来有定难度，所以现阶段笔者还没有发现十分成功的案例。但资深网络广告人刘东明相信以后必然会产生运用这两种病毒的网络视频广告。 品牌信息、病毒信息两手抓 笔者在上文中提到，成功的网络视频必须包含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素，并且在进行病毒种类分析时，又反复的讨论病毒与品牌信息的兼容。因为病毒信息是外衣，品牌信息才是网络视频广告的核心。（globrand.com）在设计网络视频广告时，千万不能只顾提升广告的“病毒性”，忽略品牌信息的传播；必须要两手抓，两手都要硬。近日网上刚刚爆出Google反击百度的小电影。至此，搜索引擎的三大巨头百度、Google、雅虎都已经推出网络视频广告。但纵观三者，只有百度的短片是成功的。 雅虎耗资3000万的搜星推广运动，选用三大知名导演的噱头、热门网络选秀的运用以及密集的传统媒体推广，倒是符合了网络传播的特点，但最后雷声大雨点小，草草收场，败就败在，没有明确的诉求点，即雅虎与的其他搜索引擎的区别和优势。空谈什么搜索与生活的关系，对网民并没有什么深切的触动。 同样Google的短篇，也没有一个清晰的品牌诉求。通篇都是篡改的广告词，来空喊“Google好”，但没有一句有效的具体信息，不能击中百度的要害。而相反，百度的短片就有清晰的诉求信息，如《唐伯虎》篇诉求“百度更懂中文”，直击Google的软肋。 希望笔者在本文中阐述的几个原则，能对企业广告主、广告人有所帮助，让自己的网络视频广告“毒”霸天下！ （作者--刘东明，资深互动广告人，现北京NEO奥美内容经理） http://www.jiaoban.org/2008/08/11/ldm1/ 无法观看请点击:http://www.youtube.com/watch?v=ZNFAq5PjXpU http://www.jiaoban.org/2008/08/07/zz/ http://www.jiaoban.org/2008/08/06/elink6/ 文/偶偶水木 一、流行广告歌曲 我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死——来福灵杀虫剂 难忘理由： 这是80年代很受欢迎的一则电视广告，一种农药也可以用卡通形象结合滑稽的音乐将产品信息巧妙的传达出去，尤其是歌曲好记好唱，具有非常强的流行性。 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神集团 难忘理由： 太阳神集团是最早实施CI的企业，其广告雄浑、有力，充满了男性的阳刚，广告歌曲很好的传达了这种调性，让人们对这则广告印象深刻，即使多年后听到这首歌曲也可以很容易联想到太阳神集团。 爱是LOVE，爱是AMONR——正大集团 难忘理由： 这也许是在中国流传最广泛的广告歌曲了，当时随着《正大综艺》的播出，这首歌曲家喻户晓，一播就是好几年，但这首歌也同时是正大集团形象广告的歌曲。这正是正大集团的高妙之处。将广告歌曲与强势电视栏目捆绑播出，正大集团的形象不知不觉就深入人心。 悠悠岁月情，滴滴沱牌酒——沱牌曲酒 难忘理由： 沱牌曲酒原本是一个名不见经传的白酒品牌，但随着“悠悠岁月，滴滴沱牌酒”的传唱，从芸芸众生的白酒品牌中脱颖而出，虽然只有一句歌词，但唱的荡气回肠，给沱牌曲酒增加了浓厚的文化底蕴和回味。这个广告唱出来沱牌曲酒的文化情调。 Come on Come on 给我感觉——雪碧 难忘理由： 台湾女歌手张惠妹一贯传达出来的感觉就是活力四射，充满激情。可口可乐公司聘请张惠妹担任雪碧的形象代言人，就是希望借助张惠妹的个性传递出雪碧的品牌个性。随着“Come on Come on给我感觉”歌曲的传唱，雪碧的品牌更加趋于年轻化。赵正 二、20年广告经典镜头 经过20年的演变，广告从单纯叫卖商品到制造流行，从促进产品的销售到引领产业的突围，广告正在更大范围和更多层次的影响着中国人的消费和生活，改变着中国人的观念和行为。 “Toshiba，Toshiba，新时代的东芝” 这个每次出现在电视剧后面的广告语到如今依然令很多消费者记忆犹新，并在某种程度上还在影响着中国人对日本品牌的认知。 闪回点： 在当时中国广告刚刚起步的时候，日本广告无论创意水准还是制作质量都和国内的广告不在一个层次，那些朗朗上口的广告语和精良的广告画面深深的影响着中国人，让中国的消费者对日本品牌和日本产品建立起高度的忠诚，这种影响甚至延续到今天。 “滴滴香浓，意犹未尽” 一个西装革履的外国男子简直影响了中国那批先富起来的人的生活方式，启蒙了中国人的咖啡情节，到如今，中国人也开始从接受速溶咖啡到接受星巴克的咖啡文化。 闪回点： 国际品牌广告的大规模出现一方面奠定了这些品牌强势的地位，还在某种程度上改变着人们的观念和生活。雀巢咖啡、麦氏咖啡、可口可乐、百事可乐这些曾经代表一种生活方式和情调的品牌，通过场景化、生活化的广告进入人们的日常生活。在“味道好极了”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“百事可乐，新一代的选择”的广告中，刚刚开放的中国人看到了新的生活方式，这些产品和广告不知不觉的影响着中国人的消费观念和生活。 “一传十，十传百，这就是飘柔的秘密” 90年代，刚刚进入中国的宝洁率先推出了可以去头屑的“海飞丝”和洗护二合一的“飘柔”，宝洁通过理性的广告诉求策略和功能化的电视广告终于改变了中国的洗发观念，至今，当年“飘柔”那个空中小姐“众人皆知的秘密”的广告还令人难忘。 闪回点： 这一时期的广告逐渐改变了以往强势的诉求和推销的色彩，而是通过生活化的场景和情感化的表达方式引领人们对新生活的向往，广告中展示的精致生活成为人们效仿的对象。 三九胃泰——李默然篇 也许是国内第一个名人广告的原因，在中国现代广告史上占据着重要的位置，李默然开创了国内明星广告代言人之先河，在当时引起轩然大波，尽管李默然捐献了全部广告酬金，但还是受到舆论的非议。但事实上由于李默然在广告中正义庄重的表白让三九胃泰获得了很好的市场销售。 闪回点： 名人广告的发展也经历了自己的历程，当有些企业开始认识到名人的效应之后，90年代中期，名人代言风起云涌，此后，名人与产品、品牌的关联度被提上台面，知名度与美誉度的问题也成为了关键词，企业也开始反思名人真的就能够解决一切吗？ 活力28洗衣粉——1∶4篇 这是90年代初令人印象非常深刻的一条电视广告，一家三口以说唱的形式不停的比划着1∶4，宣传活力28洗衣粉独特的1∶4配方。广告表现轻松欢快，易于记忆，是国内较早和较典型的运用USP理论的广告作品。 闪回点： 用独特的销售主张创意，并不断地用场景和手势来强化这种概念，令人记忆深刻，这就是USP理论在广告中的应用。乐百氏纯净水27层净化，将USP理论发挥到极致，此后金龙鱼1∶1∶1也是这种广告模式的延伸。 奥妮“百年润发”——相爱永不渝 铁达时广告的中国版——演绎了一个战乱离别，多年后不期而遇的感人爱情故事，尤其是周润发深情的眼神将这个凄美的爱情故事演绎得淋漓尽致。不知不觉中，“百年润发”的品牌被接受。看来，怀旧也可以成为打动消费者的一种表现手法，而产品名称与代言人的结合也为这个广告增色不少。 闪回点： 奥妮广告从“长城”篇到“刘德华梦中情人篇”都是其老总一手的创意，但是在公开场合他也承认，这些广告好看不卖货，这似乎与著名策划人叶茂中的广告形成了鲜明的对比，叶的广告一向是以快速有效地拉动企　业销售而著称。“单一诉求、多次滚动播放”是业内人士总结的叶氏广告的特点。 农夫山泉——农夫山泉有点甜 作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分一杯羹。一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的天然水。 闪回点： 此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得非常巧妙，重点突出了产品的一个亮点——矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则，取得一定成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。 来自创意新人BLOG聚合——一个人的天堂：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b3376710100ad2g.html http://www.jiaoban.org/2008/08/04/memory/ 创意人员十诫（摘自《￥19.99》） 文/贝格伯德 第一，一个出色的创意人，他的工作不应针对消费者，而是针对巴黎二十名有可能聘用他的人（就是二十家最好的广告公司的创意总监）。因此，在戛纳或艺术总监俱乐部得奖比帮助客户占有市场更具重要性。 第二，第一个主意总是最好的，但要过三个星期后再提交。 第三，广告是惟一的一个行业，人们付你钱是为了不让你表现得太好。当你提出一个精彩的主意，而广告主想诋毁它时，多多为你的薪水着想。然后，按照客户的要求，用三十秒搓出一堆牛粪，别忘了再在脚本里加上棕榈树，这样就能到迈阿密或南非开普敦去拍它一个星期。 第四，开会从来迟到。一个准时的创意人不可信。进入会议室后，看着眼前已经等了三刻钟的人群，千万不要抱歉，而应该说：“大家好！我只有三分钟的时间。”或者引用哲学家罗兰·巴特的话：“有助于销售的不是梦幻，而是意义。”（还有其他不太高雅的引语，可用雷蒙·罗维（R.Loewy）说的：“丑陋卖不出去。”）如此，客户才会认为他们的钱花得值得。别忘记这些广告主来找广告公司，是因为他们没主意，他们为此受罪，同时还埋怨我们。所以，创意人员应该鄙视他们：这些产品主管都是嫉妒的受虐狂。他们付我们钱就是为了让我们羞辱他们。 第五，若没有任何准备，开会的时候，最后再发言，而且要考虑到别人所说的。反正所有的会，最后发言的人总是正确。永远别忘了，一个会议的目的就是让别人栽跟头。 第六，高层和低层职员的区别就在于高层的薪水高，工作少。你挣的越多，人家就越听你的，你说的也就越少。在这行，你越重要，就越要闭嘴，因为，你说的越少，人家就越觉得你了不起。推理如下：一个创意人员要让创意总监接受他的文案，他一定要有系统地让总 监相信，这最初是总监本人的主意。为此，他的提案应该这样开始：“关于您昨晚跟我说的，我做了详细考虑……”或“我重新想了想您那天的主意”，或“我重新回到您的最初建议”等等。当然，你也清楚，总监前晚什么也没跟你说，那天也没有什么主意，更没提出过什么最初建议。 补充：另外一个区分高低层职员的办法：低层职员说笑话，可笑，但没人笑；高层的说笑话，不可笑，但大家都笑。 第七，注意经常缺席，中午才到办公室，人家跟你打招呼时从不回应，用三个钟头吃午饭，办公室总找不到你。如果人家有丝毫埋怨，你就说：“创意人员没有时间，只有时限。” 第八，不要向任何人征求对一个促销计划的意见。如果我们问某个人的看法，他很有可能真有看法。而他一旦告诉你他的意见，你还真有可能要予以考虑。 第九，所有的人都替自己的顶头上司干活。实习生替文案策划，文案策划替创意总监，创意总监替总裁。你越重要，干的活就越少（参考第六条）。广告骄子雅克·赛盖拉(J.Seguela)靠着一句“沉静的力量”吃了二十年的饭，这原来是法国前总理布鲁姆的用语，是他公司的两个创意人员别出心裁，把它用在广告上。而这两人姓甚名谁，如今无人知晓。创意奇才菲利普·米歇尔(P.Michel)因海报上的“明天我会脱上边，明天我会脱下边”而广为人知，但最初这是他雇员皮埃尔·贝卫尔的主意。把所有的工作都交给实习生做：做得好，你就奖励他；若砸锅了，滚蛋的是他。实习生是新一代的奴隶：不需报酬，任劳任怨，并可随时解雇；同时还是咖啡递送员、带脚复印机、最后还能像一次性BIC剃须刀片一样随手扔掉。 第十，当你的创意同事交给你一个不错的文案时，千万别显示出你对他的佩服。应该告诉他这文案糟糕透顶，卖不出去，老掉牙，或者像英国的过气广告。如果他给你看一个很烂的文案时，你反倒说：“嗯，我喜欢这个主意，”同时做出羡慕他的样子。 关于作者：〔法〕弗雷德里克·贝格伯德。1965年9月21日 生于法国巴黎近郊的诺伊市，毕业于培育法国无数精英份子的巴黎政治研究学院。 25岁起为众多著名报刊杂志撰写专栏，如《ELLE》、《Voici》、《Globe》、《Paris Première》等等，先后出版6部小说，均获得成功。他的小说《 99 法郎》和《世界之窗》都在法国引起过轰动。 文学评论家口中才华横溢的成功小说家 弗雷德里克·贝格贝岱 ，同时也是一名在广告界的老手，曾在 TBWA 、杨雅（Young & Rubicam）等国际广告公司担任十年之久的创意总监， 这本书通过以作者自己为主人公的幽默讽刺小说，在法国销售百万册，并入围龚古尔文学奖。是一位在法国当代社会以怪面目出现的人物。 http://www.jiaoban.org/2008/07/31/1999/ 文/小庄迷蝶 文案有矛盾冲突吗？（中） 文案也可以些的情意绵绵，写的云波诡决，写的撼人心魄。总之，文案绝对不可以平庸。如果平庸。那么你做公务员去吧。 “住在枫彩园里的灰姑娘 幻想，在枫彩园下一个路口，邂逅马车上的王子；夜晚，在香水街上穿上水晶鞋，参加22搂朋友JANE的派对；或者，在幼儿园门口，听到一个小女孩指着自己说漂亮。幻想有一天在安琪儿家的厨房，遇见会煮饭的英俊小生。 可惜，以上所有的都没有发生。而是在乘车时，我俩给同一个孕妇让座，我们认识，并且相爱。” 文章巧妙的记叙了纯情少女的若干想象与枫彩园情调社区的关系。结尾处矛盾的勾连，让人回味。（这是系列广告中的一则』 虽然是小矛盾小戏剧化的处理方式，但是毕竟让人有种“意料之外，情理之中”的感叹。因此，我又把你拉回到广告学的原理中来了。 当然，房地产中的大矛盾也是有的。这些戏剧化的处理结果，让人感到意外吃惊。 有一则论述别墅的文章，颇有生趣。 果依照这个标准，在今天的中国，如下的房子肯定不能被称为别墅： 1、 无论建于城市还是郊区的联体多层住宅； 2、 无论建于城市还是郊区的排列密集，且被围墙环绕的独栋住宅群； 3、 艺术家或其他另类人群建于乡间的唯一住宅； …… 至于今天我们可以称之为“别墅”的房子，大概有如下类型： 1、 富人建于乡村的第二住宅（必须是自建）； 2、 发了财的艺术家或其他另类人群建于乡间的第二住宅； 用对比的生动的手法，将文案处理成对立的两块，形成反差。 另外还有像“汽车多了，噪音多了，大树少了，宁静没了”，“穿休闲装的正派老板”，“比尔盖茨，一身单衣”，“黑白的建筑、悠闲的庭院”，这种简短的文案，难道我们没有看到别具匠心，独树一帜吗？ 文案千古事，得失寸心知呀。 http://www.jiaoban.org/2008/07/30/digao8/ 编者按： 我们之所以选这篇文章，是希望从另一个职业、另一个角度来看文案。因为很多的时候，当局者迷，旁观者清。 转载Bloger的话： 今天无意中看到这样一篇文章， 对于我们广告人来说，不知道是何滋味。 不过，很多方式，真的有其道理。 从语言的最基本出发，难道不是最纯真最直接吗？ 比较一下现在地产广告中大面积大福大贵大气磅礴的文字， 大玩文字游戏的COPY们,有时候，我们应该回到最初。 中考语文拟写广告语的技巧 随着新课标的深入，中考中开放性试题越来越多，其中拟写广告语是其中一道亮丽的风景线，它不仅把语文和实际生活相联系，更能考察学生驾御与运用语言的能力，先探索一下这类试题的答题技巧。 首先了解一下其他省市的有关拟写广告语的试题，做到知己知彼，方能百战百胜。 1、2005浙江省课改实验区：浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。 2、2005湖北黄冈课改实验区：在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。 3、2005山西中考试题：为了推动山西经济发展，为山西老陈醋设计一则广告语。 其次，我们要明白广告语的要求： 1、语言简明精练 2、内容关注主题 3、形式新颖别致 4、给人深刻印象 5、易读易记 做到以上要求，才能使人初见心为之动，再见情为之夺，三见志为之移，四见，产生购买欲望。 那么如何拟写广告语呢？有没有好的方法呢？我在教学实践中摸索出了如下方法： 1、词语活用法 美加净生发灵：聪明不必绝顶。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 2、内涵法 迪比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传. 白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。 3、攻心法 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 人头马XO：人头马一开，好事自然来 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 威力洗衣机：献给母亲的爱。 娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香 4、谐音法 恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊----洋） 自行车：骑乐无穷。 （骑-----其） 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久 必合，合久必分） 5、矛盾法 新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好 脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。 傻瓜相机：聪明人选“傻瓜” 6、修辞法 美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧！（比喻） 亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚（设问） 7、效果法 杉杉西服：不要太潇洒 饮食店：不许偷看 皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠也不例外。 8、实在法（实话实说） 舒肤佳：促进健康为全家 农夫山泉：农夫山泉有点甜 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香 9、感受法 雀巢咖啡：味道好极了。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 10、结合法（双关，将广告语和产品名称巧妙结合） 太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。 联想电脑：没有联想，世界将会怎样？ 口子酒：生活中离不开这口子。 11、仿写法 除了以上方法外，最常用最容易的就是仿写法。 我们可以利用以上方法，来为我省的名优产品拟写广告语，提升我省的知名度，打造我省的文化大省形象。 1、请为河北华龙集团生产的华龙牌方便面设计一则广告语。 2、请为河北恒利集团制药公司生产的治感冒药“ 康必得 ”写一则广告语。 3、请为乐凯彩色胶卷设计一则广告语。 例：乐凯胶卷 留住幸福时刻。 时间一瞬，永恒一生。 4、请给河北大羽牌羽绒服写一则广告语。 例：大羽羽绒服，回家的感觉 5、请给河北国人啤酒和三九啤酒拟写广告词。 例：国人啤酒，国人喝 中国人，喝国人啤酒 6、给家乡特产拟写广告语 沧州金丝小枣 果实长圆形，果皮棕红色，果肉青黄，掰开能拉出缕缕晶莹的糖丝，由此得名“金丝小枣”。皮薄、肉厚、核小、质细、味甜。维生素C的含量比苹果高70多倍，是老弱病者的滋补佳品 例：一日三枣，长生不老 深州蜜桃 深州蜜桃是我国鲜桃之魁。它个头硕（半斤左右)， 果型秀美，颜色鲜艳，皮薄肉细，汁甜如蜜。 咬开如一包琼浆玉液，沁人心脾。 例：深州蜜桃，甜甜蜜蜜就是我 赵县雪花梨 赵县雪花梨，果形长圆，色泽鲜雅，个头硕大而皮薄，果肉洁白似雪，汁多味甜，质细脆嫩，有冰糖味和怡人的香气。 高碑店豆腐丝 高碑店豆腐丝以浓郁的香味，乳黄的色泽，匀称的条股而成为独具一格的地方名吃。是老幼皆宜、家肴佐餐佳品。 例：高碑店豆腐丝，餐餐少不了。 承德杏仁 承德杏仁承德山区盛产杏仁，产量居全国第一位。 承德杏仁颗粒饱满，肉厚而细，有甜杏仁和苦杏仁之分。甜杏仁可作为高级糕点和糖果的原料；苦杏仁可入药。杏仁经过泡制可制成杏仁露、杏仁霜、杏仁豆腐、酱菜、罐头等；杏仁茶更是人们喜爱的传统风味小吃。 丛台酒 丛台酒战国时代邯郸是赵国的都城，当时建造的“丛台”是赵武灵王饮酒观赏歌舞的宫廷御苑。丛台酒由此得名。具有无色透明，入口绵软，落口甜净，醇香浓郁，回味悠长等特点。 高阳抽沙刺 高阳 抽 沙刺绣做工精细，花色新颖，风格独特，图案设计有春意盎然的花卉果树、千姿百态的鱼虫鸟兽等。它工艺讲究，在国内外赢得较高的信誉。远销20多个国家和地区。 例：高阳刺绣 一针一线总关情 以上是我在教学中的一点收获，与同仁切磋。 来自创意新人blog聚合：http://blog.sina.com.cn/s/blog_48dea09701009r3k.html http://www.jiaoban.org/2008/07/27/teacher/ 文/晃悠 勇气尝试 你必须勇于尝试一些与众不同的东西， 千万不要循规蹈矩，依照规则只能使自己平庸， 而勇于尝试与众不同和突破陈规才是创作杰出作品的前提。 关于大创意　 有很多人将“BIG IDEA”视为圣旨， 大创意这个概念也总是悬于空中， 让我们仰视并且虔诚。 但是什么是衡量大创意的标准呢? 耗资巨大的难道就是大创意吗? 花费极少难道做不出好的创意吗? 实效真的是检验广告的唯一标准吗? 有很多令我们呕吐的广告片却带来非常大的销售利润又从何解释呢? 所以我们需要努力创作的是真创意(真正的创意)， 它能以最少的投入获得最大的收益， 并且它创作的原则是：意料之外，情理之中。　　 态度 我始终认为在工作中获得乐趣远大于工作本身。 从事这一行，必备的基本素质是热情， 一种能够为之悬梁刺股、卧薪尝胆， 不惜凿壁借光的努力与激情。 在任何一个位置上，都应具备这种热情， 尽管这种热情到最后将演变为一种疯狂。　　 文案　　 从事文案的最大一个愿望， 或者称为理想就是创造经典。 这也许是一个文案穷尽一生的梦想， 有的人成功，有的人失败， 抑或者有的人正在成功和失败。 好的经典能够千古流芳， 奥格威的劳斯莱斯文案、 伯恩巴克的大众汽车、 李奥·贝纳的万宝路牛仔…… 真正的经典是别人来评书， 而不是象一些人拿着自己令人作呕的破烂广告到处自吹自擂。　　 对于调研　 首先我们不能忽略调研的重要性， 它们确实能够给予我们更加客观的理由让我们朝着正确的地方走去。 但是最无法容忍的任何事情均拿调研来当作衡量标准， 调研只是告知我们做什么，怎么去做还是我们自己的事。　　 和设计沟通　 DDB有一个公式， 画面传达一个信息，文字传达另一个信息， 二者结合起来传达的应该是第三个信息。 文案和设计只是真正的联合起来， 才能够创作双方都满意的作品。 于是，双方之间的沟通便显得十分重要。 坦诚是双方良好沟通的基础。 双方只有达到一种心有灵犀的默契，才能笑傲江湖。　　 品牌　 整合，品牌发展之道。 品牌的维系不仅仅是依赖广告， 它有太多太多的因素综合而成的。 但是广告的每一分投入都应该是在为品牌累积价值。 所以品牌是一个存折， 当你存到一定程度之时， 你可以用它向银行(市场和消费者)贷款。　　 灵感，创意之源 没有灵感，创意毫无灵性， 没有灵感，广告毫无价值。 灵感是所有广告人的创意之源。 它取之不竭，用之不尽， 只是获取灵感需要一个合理的方法。　　 获奖　　 对于那些为了取悦评委而做的作品， 简直一文不值。 每个评委都有自己看待广告的原则， 很多评委在一起评奖， 最终杰出的创意未必能够获奖， 反而是那些中间地带获奖的可能性更大。 所以，广告创作，你只要用心去做， 无论它获不获奖，都已经不重要了， 因为你对得起自己。　　 广告 我对于广告的态度就是： 或多或少，喜欢就好。　　 因为我正在从事一项自己的喜欢的职业， 没有什么比这更重要了。 http://www.jiaoban.org/2008/07/24/huang-3/