文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（下）

通用不通用，通用不普通。

通用是最容易被忽视的地方，大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗？通用可是大问题呀。

通用的理性和条理性比较强，以“体现项目特点，说明综合卖点”为宗旨。
[More...]

编者按：“**广告，他们这么做”将刊载我们所发现的，独辟蹊跷的，总能打破限制给我们带来无限可能的广告。欢迎各位将你所发现的“**广告，他们这么做”留言或jiaoban@gmail.com给我们，一同分享。

[More...]

文/刘东明

娱乐病毒——娱乐至死

八卦是火爆的通行证，《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身材火爆网络时，当越来越多的信息都带好“泛娱乐化的假面”时，一个娱乐至死的年代来临了。无疑，网络视频广告搭乘上娱乐的顺车，将会大大提升传播速度。在众多的成功的网络视频广告中，运用娱乐病毒的比例最大，因为娱乐病毒与品牌信息的兼容性较好，易于结合处理。
[More...]

无法观看请点击:http://www.youtube.com/watch?v=ZNFAq5PjXpU

[More...]

文/偶偶水木

一、流行广告歌曲

我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死——来福灵杀虫剂

难忘理由：
这是80年代很受欢迎的一则电视广告，一种农药也可以用卡通形象结合滑稽的音乐将产品信息巧妙的传达出去，尤其是歌曲好记好唱，具有非常强的流行性。

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神集团
[More...]

创意人员十诫（摘自《￥19.99》）

文/贝格伯德

第一，一个出色的创意人，他的工作不应针对消费者，而是针对巴黎二十名有可能聘用他的人（就是二十家最好的广告公司的创意总监）。因此，在戛纳或艺术总监俱乐部得奖比帮助客户占有市场更具重要性。

第二，第一个主意总是最好的，但要过三个星期后再提交。

第三，广告是惟一的一个行业，人们付你钱是为了不让你表现得太好。当你提出一个精彩的主意，而广告主想诋毁它时，多多为你的薪水着想。然后，按照客户的要求，用三十秒搓出一堆牛粪，别忘了再在脚本里加上棕榈树，这样就能到迈阿密或南非开普敦去拍它一个星期。
[More...]