文/刘东明

这是最好的时候，这是最坏的时候，这是希望之春，这是失望之冬：当公关遭遇网络，网络媒体几大特性犹如双刃剑，让公关人有的直登天堂，有的直下地狱。那么在internet时代，如何利用这些双刃剑杀敌而不是伤己呢？笔者研究提出网络有速度、鼠碑、互动三种特性，应根据这些特性开展公关。

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文/刘东明

多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌，其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%；半年之后，在欧洲的销量上升了700%.2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用，在“真美运动”中发挥了不可替代的作用。

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编者按：骆驼曾经在叫板的“实验第一”中推广过他的“大力丸”计划，以下则是这位互动广告人对于互动广告前景的一点看法。

文/camelvisual

这里想谈谈我的一些个人观点，没有完整的数据支持，只是最近一段时间看到的各种信息积累的一点小看法。我是设计师出身的互动创意人员，这个职位会让我的观点有一定的局限性，虽然我在尽力避免这种局限，有说的错误的地方欢迎大家留言指正，也希望大家提出更多的看法。我这里算是抛砖了！
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文/何足道

话说天下大势，分久必合，合久必分
传统的平面、电视媒体风光了百十年，如今气势渐衰
那新兴的网络、手机媒体却是如日初升
一时间什么红海蓝海朝阳夕阳第五媒体第六媒体众说纷纭
于是互动广告始肇于九州大地
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文/塞纳河

1． 互动不只是时髦的调味品

互动很时髦，真的是这样的，突然有个猎头跟我说，去一个互动公司感不感兴趣的时候，我还是一头雾水，什么是互动公司？就像土豆，突然有一天不是用来吃的，而是用来看的一样。然后我就莫名奇妙地进入ES，可能还受到另一句的蛊惑，未来的广告有两个关键词，一个属于中国，一个属于互动。

这绝对不是因为我现在ES，而一个劲地巴结KEN而拍的马屁话。很多事情都证明了这一点，近的就好象另一个KEN的加入。 以前的偶像和现在的偶像都汇聚在同一个公司，KEN TAO 是做文案的偶像，因为他被称为金牌文案，而KEN YING 是互动的偶像，因为他想建立中国互动的国际标准。

这对创意人而言，更是一个巨大的机会。沿袭百年的4A创意标准即将被瓦解，很多创意无法按常规思维去定义，因为，我们永远是为打破常规而存在的。今年的艾菲奖，其中有一个案例叫清扬，一个无名名牌如何攻击海飞丝，也渗透了一些互动性的特质，但是，非常遗憾的是，所有的创意策略都是从传统出发的，而非互动出发的，所以也花费了大量传统媒体的强势投放，互动的元素加入传统整合的元素当中，就像一盘菜出炉后，再加一点调味料而已。

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