互动在上——如何将互动作为主体思考创意

文/塞纳河

1． 互动不只是时髦的调味品

互动很时髦，真的是这样的，突然有个猎头跟我说，去一个互动公司感不感兴趣的时候，我还是一头雾水，什么是互动公司？就像土豆，突然有一天不是用来吃的，而是用来看的一样。然后我就莫名奇妙地进入ES，可能还受到另一句的蛊惑，未来的广告有两个关键词，一个属于中国，一个属于互动。

这绝对不是因为我现在ES，而一个劲地巴结KEN而拍的马屁话。很多事情都证明了这一点，近的就好象另一个KEN的加入。 以前的偶像和现在的偶像都汇聚在同一个公司，KEN TAO 是做文案的偶像，因为他被称为金牌文案，而KEN YING 是互动的偶像，因为他想建立中国互动的国际标准。

这对创意人而言，更是一个巨大的机会。沿袭百年的4A创意标准即将被瓦解，很多创意无法按常规思维去定义，因为，我们永远是为打破常规而存在的。今年的艾菲奖，其中有一个案例叫清扬，一个无名名牌如何攻击海飞丝，也渗透了一些互动性的特质，但是，非常遗憾的是，所有的创意策略都是从传统出发的，而非互动出发的，所以也花费了大量传统媒体的强势投放，互动的元素加入传统整合的元素当中，就像一盘菜出炉后，再加一点调味料而已。

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