文/小庄迷蝶

文案的长、短、深、浅、软、硬？(三)

最后，这里说的文案的软与硬的命题，不专指软文和硬广。

我来议一下文案的态度与语气问题。这将对文案的本土性问题有提供可以参考的资料。

万科地产进入南京时，他的推广语时：南京，您好！（类似表达，南京，我们久违了）
顺驰地产进入南京时，他的推广语是：南京，你准备好了吗？（顺驰可是一枚大炸弹呀)
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文/小庄迷蝶

文案的长、短、深、浅、软、硬？(二)

对于房地产文案来说,由于专业性与职业特点的关系,我期望文案人员有自己独立的文案风格.
除了与一般文案人员的广有涉猎之外,在阅读的时候有所偏好,则将增加文案的深度.

我个人比较喜欢古文历史以及文学作品.因此,我举自己的例子:
我们曾经给别墅项目起过如下的案名:
首先，这是运用历史学观念与古代文学观念所延伸的案名：
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文/小庄迷蝶

文案的长、短、深、浅、软、硬？（一）

文案的长、短、深、浅、软、硬？具体而言,我们要说的是:
长文案与短文案,深刻的文案与轻松的文案,以及文案的攻击性与友好性,即文案的态度及语气问题。

长文案与短文案
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文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（下）

通用不通用，通用不普通。

通用是最容易被忽视的地方，大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗？通用可是大问题呀。

通用的理性和条理性比较强，以“体现项目特点，说明综合卖点”为宗旨。
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文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（中）

文案也可以些的情意绵绵，写的云波诡决，写的撼人心魄。总之，文案绝对不可以平庸。如果平庸。那么你做公务员去吧。
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文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（上）

有些人立志要做好文案。在广告预算紧张，版面缩小，字体越来越细小的时候，仍然记住精雕细刻着自己的文字。我相当钦佩。

相反，有时我草草了事，不校对，不修改的作风，刻意让设计师把我写的东西弄成6号字，以求蒙混过关，倒是应当受到自我批评了。

小小的简短的文案却要承受如此复杂的使命，表述理想，完成主人的心愿，确实让人胆寒呀。

文案有春秋，有冷热，有矛盾冲突，正如每一部大戏一样?不得不让人重视呀。（还有谁敢不重视呢？）
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文/小庄迷蝶

文案，定位，名称，格调即相关要素？（下）

不可否认，大家都和我一样困惑，文案的感觉从哪里来的呢？

为什么别人写出的东西，很新鲜。而我的又很陈旧，不值一晒呢？拿到桌面上，总是否定否决以及否认呢。我相信，不是你一个人这样。奥格威也是这样走出来的。广告预算不足，思想沟通障碍，都是问题。
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