文/小庄迷蝶

文案的长、短、深、浅、软、硬？(三)

最后，这里说的文案的软与硬的命题，不专指软文和硬广。

我来议一下文案的态度与语气问题。这将对文案的本土性问题有提供可以参考的资料。

万科地产进入南京时，他的推广语时：南京，您好！（类似表达，南京，我们久违了）
顺驰地产进入南京时，他的推广语是：南京，你准备好了吗？（顺驰可是一枚大炸弹呀)
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文/小庄迷蝶

文案的长、短、深、浅、软、硬？(二)

对于房地产文案来说,由于专业性与职业特点的关系,我期望文案人员有自己独立的文案风格.
除了与一般文案人员的广有涉猎之外,在阅读的时候有所偏好,则将增加文案的深度.

我个人比较喜欢古文历史以及文学作品.因此,我举自己的例子:
我们曾经给别墅项目起过如下的案名:
首先，这是运用历史学观念与古代文学观念所延伸的案名：
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文/小庄迷蝶

文案的长、短、深、浅、软、硬？（一）

文案的长、短、深、浅、软、硬？具体而言,我们要说的是:
长文案与短文案,深刻的文案与轻松的文案,以及文案的攻击性与友好性,即文案的态度及语气问题。

长文案与短文案
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文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（下）

通用不通用，通用不普通。

通用是最容易被忽视的地方，大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗？通用可是大问题呀。

通用的理性和条理性比较强，以“体现项目特点，说明综合卖点”为宗旨。
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文/小庄迷蝶

文案有矛盾冲突吗？（中）

文案也可以些的情意绵绵，写的云波诡决，写的撼人心魄。总之，文案绝对不可以平庸。如果平庸。那么你做公务员去吧。
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编者按：
我们之所以选这篇文章，是希望从另一个职业、另一个角度来看文案。因为很多的时候，当局者迷，旁观者清。

转载Bloger的话：
今天无意中看到这样一篇文章，
对于我们广告人来说，不知道是何滋味。
不过，很多方式，真的有其道理。
从语言的最基本出发，难道不是最纯真最直接吗？
比较一下现在地产广告中大面积大福大贵大气磅礴的文字，
大玩文字游戏的COPY们,有时候，我们应该回到最初。

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文/梁佐林

在创意之前，在件重要的事情，就是进入创意状态。
正如剑客要进入生死决斗、战士要进攻敌人高地之前所做的事。
如果进入创意状态，那将让你创意泉涌，精彩迭出。如果没有进入状态，那么就算开始想创意也是徒劳。
蒂埃里·赫斯说：“如果你想创作，就必须在日常生活中创造出一些与日常生活完全不是一回事的时刻。”
进入创意状态，才能避开此前提到的创意的干扰元素。
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