文/晃悠

有天和朋友聊天，谈及广告，谈及文案。天知道我最不愿意探讨专业，总觉得资格不够。那些到处著书立作的未必就真有学识，那些能拿这奖那奖的未必真有创造力，那些吹的天花乱坠的未必真的能在客户那里有话语权和影响力。

我总是觉得，你今天的一切都是不对等的。很多时候，不是你能力长短来决定高低的。你未必比你的总监在文案和创作上差距很大。除了综合能力的弹性延伸，更重要的是今天你所做的任何东西，都是在他的要求下去做，也就是说你在极力写他喜欢的东西和他认可的创意方式。
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文/晃悠

勇气尝试
你必须勇于尝试一些与众不同的东西，
千万不要循规蹈矩，依照规则只能使自己平庸，
而勇于尝试与众不同和突破陈规才是创作杰出作品的前提。
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文/晃悠

广告人无法逃避的两个难题，一个就是自视甚高，一个就是眼高手低。

自视甚高者，往往自大与自卑集一身，往往在理想主义旗帜的感召下，总会冲动着奔跑。然后跌倒，本以为即使倒下也总会有美女或者机遇怜悯的目光，却总是遭遇最艰难的困境，就是根本没有人注意路边的这个人。
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文/晃悠

最近招聘，见了很多人，也看到了年轻的自己。

他们每个人都眼含热忱，我诚惶诚恐。在短暂的会面之中，寻找沟通的点，。我之本意也简单，在我看来，专业能力是其次的，是你必须在不断的作业过程中精通的，因为那是你立业安家的本事。沟通能力是很重要的，因为我们从事是一个沟通者的角色。
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文/晃悠

好大的一个难题，面临千千万万个答案，但出路也许只有一个。呵，我入行好象很久了，比较起刚入行的你。我由一个激情青年到一个满腹失望的中年，用了不到十年的时间。十年……我从懵懂，到或许懂，再到或许很懂，再到或许懵懂。
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