把John Berger的《Ways of Seeing》里关于广告部分的文章拿出来与大家分享，倒不是因为这里有多少与广告行业运作相关的内容，而是在于能够给大家提供另外一种角度来看广告。

广告的观看之道（三）

尽管两者有语言上的延续关系，但是广告的功能与油画的功能却迥然不同，而观赏者-买主同世界的关系与观赏者-收藏者同世界的关系也大异其趣。

油画显示了它的主人在其产业及生活方式之内所享受的一切。油画巩固了收藏者自身的价值观，强化了他对自己原有形象的看法。油画是以事实，即收藏者的实际生活作为起点的。油画为他的居室增色添辉。

广告的目的在于使观赏者对他当前的生活方式萌生不满，但并非使他都不满意社会的生活方式，而是让他对此中自己的生活方式感到不满。广告示意：假若他购买广告推销的商品，生活便可望改善。它向观赏者提供了一项改善现状的选择。

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广告的观看之道（二）

广告语言同在照相机发明之前控制欧洲艺术鉴赏界长达4个世纪的油画语言，是否有共通之处呢？

这只是那些需要问个明白的问题之一而已。它们之间有直接的延续的关系。只是文化权贵出于自身利益掩盖了这种关系。尽管有这种延续关系，两者之间也有巨大的差异，对此加以审视具有同等的重要性。

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把John Berger的《Ways of Seeing》里关于广告部分的文章拿出来与大家分享，倒不是因为这里有多少与广告行业运作相关的内容，而是在于能够给大家提供另外一种角度来看广告。

广告的观看之道（一）

在我们居住的城市里，我们每天都看到大量的广告影像。没有任何别的影像这样俯首皆是。

历史上也没有任何一种形态的社会，曾经出现过这么集中的影像，这么密集的视觉信息。

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