文/林永强

除了八年前开始AdChristian网页时，在广告学堂写过十多篇广告基本知识外，就一直都只谈心法，没谈方法。这明显是受到旧老板影响，认为态度正确，创意无师自通。不过，近年在大陆搞小强广告，发现大家情况有点不同。到小强的不是大学生，就是入行三年以内者。既然如此，不如就在此与大家探讨一下广告的基本功夫。
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文/blade sui

对AE来说，最艰巨的挑战是给创意部下Brief，是不是两头不讨好，Brief是个关键。我记得我曾经将下不好Brief的AE说得哭过，还不只一个……是好几个都被说哭过。不过我们必须得明白，Brief对客户和对创作部的重要性。因为我们使用Brief来发起一项工作，错与对全依赖 Brief。这也是为什么每下一个Brief都需要总监过目的原因。不管是客户总监还是创作总监，他们都能检查出Brief的问题所在，或者疑问所在。大部分时候玩小聪明的AE会将一些内容写得含糊不清，以为那样就可以逃避责任了。其实到了创作部会将你的Brief当废纸丢到垃圾桶……可恶吧？是的，你的价值完全得不到体现……

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brief 1 <jiaoban-2007-09-30>

任务：
无论是发挥你的八卦本性还是你的创意本领，策划发动一个最大限度宣传叫板的方案。（由于0预算，你的方案可能将更多基于网络，当然我们不排斥好的线下方案。）

叫板网简介：
www.jiaoban.org[叫板]是一个突出“玩”的网站（目前我们在娱乐性上可能还欠缺很多，但在不久的将来，这个会是我们具备的特性之一）。作为第一个针对广告学及其相关学科学生的blog网站，叫板旨在构建一个属于学生、新手的试验平台。网站主要内容包括创意竞赛、人物访谈、职业经验、活动交流等。

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