1.
叫板：关于IVEE ，大陆读者最为熟悉的身份是PPAPER总编辑，而在广告文案、杂志编辑、作家、爱维香香孕妇装品牌创办人等如此众多的身份当中，IVEE最喜欢的是哪一个？为什么？

IVEE：作家。因为人类之所以与禽兽不同的地方，在于人类有理性及思想，而作家的影响力是直接加诸在思想上的。

2.
叫板：在你看来，创意的本质是什么？你在广告、杂志出版、服装等众多行业的发展，是一种将创意转化成为实质产品的需要？还是一种出于对于市场空缺的填补？

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文/IVEE（包氏国际总经理 爱维香香创办人）

而当时我回给他的信是这样的：

昨天我在电视上看到非常男女，参加的男女有的长得很好看，可是一开口就让人有有些失望，有的人长得只是还可以，可是一说话就让人很想听，于是无形中立刻被加了很高的分数，得到异性纷纷地献花。

这时候我想到了你，想到你穿帅帅西装要去试镜的样子，想到你可以耍几个宝逗大家笑个不停，想到你学一些设计软件一学就会，想到你是多么地幸运。

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文/IVEE（包氏国际总经理 爱维香香创办人）

其实，完美是很容易的一件事，只要你相信你就达到了。

我在五、六年前吧，买了一本广告大师Bob Gill的《不守规则的创意》在公司传阅，然后请大家写一篇读后心得报告给我，当作所有公司同仁的家庭作业，也算是私下和我的对谈，当时一位二十几岁的小朋友心得报告如下：

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叫板·VS.@12月号

包氏国际，现PPGROUPS创办人之一/ PPAPER/AANGEL/ICB/SHOP 总编辑／爱维香香孕妇装品牌创办人——胡至宜 IVEE HU

将你希望嘉宾回答的问题到 这里 或是直接留言告诉我们，共同参与采访。

现在最好看的杂志是什么？很多人的答案里一定会有PPAPER。

这本来自台湾，有着30万销量的创意生活双周刊。这次就让我们直接面对总编辑胡至宜。

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文/IVEE（包氏国际总经理 爱维香香创办人 ）

五、感性：
但不是情绪，很多人写文案好象很感性，其实都是在写情绪，所以不能感动别人，情绪只是你跟自己的事，你的生活感言如果与别人的生活体验关联性不大，就很难叩开了，更何况常常写到企业的定位等等，那不是个人情绪能够解决的，要有同理心，要有感情，真实的事最容易打动人，所以我通常都由故事下手，带出我要说的主题，无病呻吟或是自己发明看不懂的新诗要尽量避免，那种没有放之四海皆准的陈述，不容易得分。

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文/IVEE（包氏国际总经理 爱维香香创办人 ）

凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的。

每个人都会写文案，文案工作因此倍增艰难，好的文案来自好的想法，在写之前，你要先想，在想之前，你要先体验，凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的，就跟最好的电影都是改编自真人真事是一样的道理。

我刚进广告圈的时候，我的指导告诉我写文案的三个优先考虑条件，就是：正确、通顺、特别。内容要正确，文笔要通顺，最后才看风格是否特别。

掌握了这个大原则之后，我依照自己的经验及写作习惯，点列了十项标准来检验自己的文案是不是写好了，它们分别如下：

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